In der Promotion bezieht sich die Werbung auf jede Art von Marketing, die ein Publikum von den relativen Vorzügen eines Produkts, einer Dienstleistung, einer Marke oder eines Problems übernimmt. Dies hilft Vermarktern, einen herausragenden Platz in den Köpfen von zu gewinnen. Die Werbung zielt darauf ab, das Bewusstsein zu schärfen, Interesse zu wecken, den Umsatz zu steigern oder die Markentreue aufzubauen. Dies ist eines der Hauptelemente der Mischung, die vier PS umfasst, d. H. Produkt, Preis, Ort und Werbung.

Eine Beförderung ist auch eines der Elemente eines Werbemixes oder eines Werbeplans. Dies sind persönliche Verkauf, Werbung, Verkaufsförderung, Direktmarketingpublikationen und Veranstaltungsmarketing, Ausstellungen und Messen. Der Werbeplan zeigt an, wie viel Aufmerksamkeit auf jedes der Elemente des förderenden Komplexes geschenkt werden sollte und wie viel des Budgets jedem Element zugewiesen werden sollte.

Die Promotion deckt die Kommunikationsmethoden ab, mit denen ein Vermarkter Informationen über sein Produkt bereitstellt. Informationen können sowohl verbal als auch visuell sein. Der Begriff Promotion stammt aus dem alten Französisch, und Beförderung bedeutet “vorwärts”, “Push Onward” oder “in Rang oder Position voranschreiten”, was wiederum von der lateinischen Wortförderung stammt, was “ein Bewegung vorwärts” bedeutet. Das Wort trat im 14. Jahrhundert in die englische Sprache ein.

Die Verwendung des Begriffs “Promotion”, um “oder Werbung” zu bedeuten Marketing-Kommunikation. Die Begriffe “Promotion” und “Marketingkommunikation” können austauschbar verwendet werden, aber letzteres wird in der Praxis weiter verbreitet.

Der Zweck der Werbung und deshalb kann der Werbeplan ein breites Spektrum haben, einschließlich steigender Umsatz, Einführung eines neuen Produkts, Aufbau von Markenwert, Positionierung, Wettbewerbsverletzungen oder Schaffung eines Unternehmensbildes.

Der Begriff “Promotion” wird häufig von der Marketingabteilung verwendet. Phrasen wie “Sonderangebote” treten für die Öffentlichkeit oder den Markt häufiger auf. Beispiele für vollständig integrierte, langfristige und große Werbeaktionen sind meine Cola-Belohnungen in den USA oder in der Cola-Zone in Großbritannien und Pepsi.

Promotionen können in der physischen Umgebung von besonderen Veranstaltungen wie Konzerten, Festivals, Messen und vor Ort abgehalten werden, z. B. Lebensmittelgeschäfte oder Kaufhäuser. Lokale Kommunikation ermöglicht sofortige Einkäufe. Der Kauf eines Produkts kann durch Rabatte, kostenlose Artikel oder eine Konkurrenz angeregt werden. Diese Methode wird verwendet, um den Produktumsatz zu erhöhen. Die Interaktion zwischen der Marke und dem Kunden wird von einem Markenbotschafter oder einem Werbemodell durchgeführt, das das Produkt in einer physischen Umgebung darstellt.
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