Die Psychologie ist hauptsächlich in populärer Psychologie oder gesunder Menschenverstand und war weit verbreitet mit der Kultur. Die Bedeutung der Farbe kann durchaus mit bestimmten Kulturen und Situationen in Verbindung gebracht werden, obwohl es nur sehr wenig wissenschaftliche Erfahrung mit Farbe oder wissenschaftlich gültiger “Farbpsychologie” gibt. Farbpsychologie untersucht die Auswirkungen von Farbe auf Gefühle und Verhalten. Es wird allgemein angenommen, dass Rot die Menschen glücklich oder emotional macht. Das Gelbe erhöht die Wachsamkeit, Weiß ist eine Frage der Reinheit und Sauberkeit, Schwarz ruft ein Gefühl des Geheimnisses und des Verlusts der Anonymität hervor.

Einige der früheren Theorien über und ihre Assoziation mit Psychologie gehen zurück nach Goethe, der vorschlug, dass Farben moralische Assoziationen haben können und dazu neigen, extreme emotionale Zustände wie Blue zu produzieren, die Ruhe erzeugt und Rot emotionale Zustände erregt. Luscher, ein Schweizer Psychologe, schlug vor, dass individuelle Persönlichkeitsmerkmale mit Präferenzen für bestimmte Farben verbunden sein könnten. Diese Tests wurden jedoch seit langem als unwissenschaftlich und ungenau angesehen, und es wurden kein allgemeiner wissenschaftlicher Konsens über die Auswirkungen von Farben auf menschliche Emotionen erzielt. Die Farbtheorie und der vermeintliche Einfluss von Farben wurden jedoch in allen Lebensfacetten bis zum Innenarchitekten weithin anerkannt und angewendet.

Farben, die in Blau, Grün und Braun reichlich vorhanden sind, haben eine größere Akzeptanz und blau, da die Farbe des Himmels oder als Farbe von Gewässern wahrgenommen wird, scheint eine beruhigende Schutzwirkung zu haben, und die Menschen kombinieren Blau mit ruhiger, Ruhe und Gelassenheit. Grün ist die Farbe der Blätter und symbolisiert neues Leben, persönliches Wachstum und Veränderung. Es ist auch eine gut akzeptierte und positive Farbe. Brown ist eine neutrale Farbe, die dennoch den erdigen Aspekt, die Tiefe und die Gesundheit darstellt.

Die natürlichen Farben werden einfach aufgrund ihrer Vertrautheit gut akzeptiert und universell, und dieses Konzept könnte in Farben für Anzeigen oder Produkte verwendet werden. Naturprodukte müssen in Kisten oder Dosen mit natürlichen Farben verkauft werden oder die Farbe der Produkte darstellen. Daher wird Zitronensaft am besten eher in einem gelben oder grünen Behälter als in rot verkauft. In der Tat sind in Werbung und Produkten rote Dosen mit Cola in Verbindung gebracht, da transparente Flaschen mit blauen Etiketten für Mineralwasser vorgesehen sind und diese bereits etablierten Verbraucherverbände vor dem Einführung von Produkten und Anzeigen berücksichtigt werden sollten. Eine absolut schwarze Dose jedes Getränks kann als mysteriös, gefährlich oder sogar giftig angesehen werden, und der Verkauf kann beeinträchtigt werden, selbst wenn das Produkt im Inneren relativ harmlos ist.
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