Red est une boisson produite par la firme autrichienne Red Bull GmbH, qui a été fondée en 1987. Avec 7,5 milliards de canettes vendues chaque année, Red Bull a le plus de boisson énergisante dans la planète.

Dietrich Mateschitz, un autrichien, a été inspiré par une boisson énergisante existante appelée Krating Daeng, qui a été créée et distribuée dans Chaleo Yoovidhya en 1981. Il a adopté ce concept, a modifié les ingrédients pour faire appel aux palais occidentaux et co-fondé Red Bull GmbH à Fuschl Am See, Autriche, avec Chaleo en 1984. Un Krating est une énorme sorte d’endémie bovine sauvage pour le sous-continent indien, et Daeng signifie rouge en thaï. Les deux sociétés appartiennent à la majorité des héritiers de Yoovidhya, et ils utilisent tous les deux le même Red Bull sur l’emblème du jaune tout en étant distincts pour les marchés thaïlandais et occidentaux.

Red Bull est livré dans un grand et mince – À partir de 2013, une gamme de «éditions» avec de faux goûts a été ajoutée à la marque, qui n’était auparavant disponible que dans une seule saveur générique et des formules conventionnelles ou conventionnelles. La version anglaise du slogan de la marque Red Bull est «Red Bull vous donne», «l’équivalent thaï étant« est pour Hit », plutôt que de prendre une approche traditionnelle du marketing de masse, Red Bull a utilisé le propriétaire Extreme Sport Event Series Series de Red Bull – Red Bull – Red Bull Air, Red Bull s’est écrasé et des cascades exceptionnelles comme le projet de plongée Stratos pour sensibiliser et créer un «mythe de marque».

Les propriétaires multiples, les mentions de célébrités et, grâce à ses dossiers Red Bull, font tous partie du marketing de Red Bull.

Une utilisation excessive ou répétitive des boissons énergisantes a été liée à des dangers, comme la dissimulation des symptômes de l’ivresse lorsqu’ils sont ingérés avec de l’alcool, et peuvent entraîner des troubles cardiaques et psychologiques. L’autorité européenne de sécurité a cependant déclaré que l’apport modéré de Red Bull et d’autres boissons énergisantes populaires est sûre et que la quantité de caféine dans une boîte régulière de Red Bull est peu susceptible d’interagir négativement avec d’autres boissons énergisantes ou d’alcool. La caféine et le sucre ont des effets dans les boissons énergisantes, mais il y a peu de preuves que la large gamme de composants supplémentaires a un impact.

Chaleo Yoovidhya a présenté Krating Daeng, qui se traduit par «Red Gaur» en anglais, en Thaïlande en 1976. Les chauffeurs et les ouvriers thaïlandais s’y sont rassemblés. Dietrich Mateschitz a rencontré Chaleo, le propriétaire de T.C. Pharmaceutique, tout en travaillant pour la société allemande Blendax en 1982. Mateschitz a remarqué que Krating Daeng l’a aidé à surmonter son décalage pendant son séjour. Mateschitz et Yoovidhya ont cofondé Red Bull GmbH en 1984 et l’ont transformé en une marque mondiale. Pour démarrer l’entreprise, chaque partenaire a mis 500 000 $ US. Yoovidhya et Mateschitz détenaient chacun 49% du nouveau. Ils ont remis le fils de Yoovidhya, Chalerm, les deux pour cent restants, mais il a été décidé que Mateschitz superviserait l’entreprise. En 1987, le produit a été introduit en Autriche.

Les boissons énergisantes sont particulièrement populaires parmi les cols bleus thaïlandais. Red Bull a rebaptisé la boisson élégante et haut de gamme, le lançant initialement dans les stations de ski autrichien. Red Bull était positionné comme une boisson, tandis que Krating Daeng était positionné comme une option à moindre coût. Les deux boissons sont accessibles dans de nombreux pays, et ils dominent les deux extrémités du spectre de tarification.
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