In, la promozione si riferisce a qualsiasi tipo di marketing utilizzato per informare o convincere un pubblico dei meriti relativi di un prodotto, servizio, marchio o problema. Questo aiuta gli esperti di marketing a ottenere un posto di rilievo nelle menti di. La promozione mira ad aumentare la consapevolezza, generare interesse, aumentare le vendite o costruire fedeltà al marchio. Questo è uno dei principali elementi del mix, che include quattro PS, ovvero prodotto, prezzo, luogo e promozione.

Una promozione è anche uno degli elementi di un mix promozionale o di un piano promozionale. Si tratta di vendita personale, pubblicità, promozione delle vendite, pubblicazioni di marketing diretto e marketing di eventi, mostre e fiere. Il piano di promozione indica quanta attenzione dovrebbe essere prestata a ciascuno degli elementi del complesso promozionale e quanta parte del budget dovrebbe essere assegnato a ciascun elemento.

La promozione copre i metodi di comunicazione che un marketer utilizza per fornire informazioni sul loro prodotto. Le informazioni possono essere sia verbali che visive. Il termine promozione proviene dal vecchio francese e la promozione significa “andare avanti”, “spingere in avanti” o “avanzare in rango o posizione”, che a sua volta proviene dalla promozione di parole latine che significa “un passaggio in avanti”. La parola entrò in lingua inglese nel 14 ° secolo.

L’uso del termine “promozione” per significare “o pubblicità” è molto moderno ed è stato registrato per la prima volta nel 1925. Questa può essere un’abbreviazione del termine correlato “promozione delle vendite”, che è un elemento di una serie più ampia di strumenti utilizzati in comunicazioni di marketing. I termini “promozione” e “comunicazioni di marketing” possono essere utilizzati in modo intercambiabile, ma quest’ultimo è usato più ampiamente in pratica.

Lo scopo della promozione e, pertanto, il piano di promozione può avere una vasta gamma, tra cui l’aumento delle vendite, l’introduzione di un nuovo prodotto, la costruzione di equità del marchio, posizionamento, ritorsioni competitive o creazione di un’immagine aziendale.

Il termine “promozione” è comunemente utilizzato dal dipartimento marketing. Frasi come “offerte speciali” sono più comuni al pubblico o al mercato. Esempi di promozioni completamente integrate, a lungo termine e su larga scala sono i miei premi di coca cola negli Stati Uniti o nella zona di coca cola nel Regno Unito e Pepsi Stuff.

Le promozioni possono essere tenute nell’ambiente fisico di eventi speciali come concerti, festival, fiere e in loco, come negozi di alimentari o grandi magazzini. La comunicazione locale consente acquisti immediati. L’acquisto di un prodotto può essere stimolante attraverso sconti, articoli gratuiti o concorrenza. Questo metodo viene utilizzato per aumentare le vendite del prodotto. L’interazione tra il marchio e il cliente è effettuata da un ambasciatore del marchio o da un modello promozionale che presenta il prodotto in un ambiente fisico.
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