A LEGO é uma linha de brinquedos de construção plástica fabricada pelo grupo privado da empresa LEGO em Billund, na Dinamarca. O principal produto da empresa, LEGO, consiste em tijolos de plástico de cores diferentes e de plástico que acompanham uma série de engrenagens, minifiguras e várias outras peças. As peças LEGO podem ser montadas e conectadas de várias maneiras para criar objetos, incluindo veículos e robôs de trabalho. Qualquer coisa que seja construída pode ser desmontada novamente, e as peças podem ser reutilizadas para criar coisas novas.

Em 1949, o LEGO Group começou a fabricar tijolos de brinquedos entrelaçados. A marca desenvolveu filmes, jogos, competições e seis parques de diversões da Legoland. Em julho de 2015, 600 bilhões de peças LEGO foram produzidas.

Em fevereiro de 2015, a LEGO substituiu a “marca mais influente do mundo” pelo Finance Brand. Às vezes, investir em conjuntos de Lego era mais valioso do que investir em ouro.

O grupo LEGO começou na oficina de Ole Kirk Christiansen, um carpinteiro de Billund, Dinamarca, que começou a fazer brinquedos de madeira em 1932. Em 1934, sua empresa ficou conhecida como LEGO, derivada da palavra dinamarquesa, que significa “jogar Nós vamos.” Em 1947, a empresa LEGO se expandiu para produzir brinquedos plásticos. Em 1949, a LEGO Company começou a produzir, entre outros novos produtos, uma versão inicial dos já conhecidos tijolos entrelaçados, chamando-os de “tijolos de ligação automática”. Esses tijolos foram baseados em tijolos de auto-travamento Kiddicraft, patenteados no Reino Unido em 1939 e lançados em 1947. A LEGO obteve uma amostra de tijolos para o Kiddicraft de um fornecedor da máquina de moldagem por injeção que ela comprou. Os tijolos, originalmente feitos de acetato de celulose, eram uma evolução dos blocos de madeira tradicionais da época.

O lema do Grupo Lego “Only the Best Is Good” foi criado em 1936. Este lema, que ainda é usado hoje, foi criado por Christiansen para incentivar seus funcionários nunca se desprovido de qualidade, um valor em que ele acreditava firmemente. Em 1951, os brinquedos de plástico compunham metade da produção de Lego, embora a revista comercial dinamarquesa Legetãjs-Tidende, que visitou o Banund no início dos anos 50, acreditava que o plástico nunca poderia substituir os brinquedos de madeira tradicionais. Apesar do humor geral, os brinquedos Lego parecem ser uma exceção significativa à aversão ao plástico em brinquedos, em parte devido aos altos padrões estabelecidos por Ole Kirk.

Em 1954, o filho de Christiansen, Godtfred, havia se tornado diretor administrativo júnior do grupo LEGO. Foi a conversa dele com um comprador estrangeiro que levou à idéia de um sistema de brinquedos. Godtfred viu o tremendo potencial dos tijolos de Lego se tornar um sistema de jogo criativo, mas os tijolos ainda tinham alguns problemas técnicos: sua capacidade de travamento era limitada e eles não eram universais.

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