Спонсирование чего -либо является предоставлением поддержки мероприятия, деятельности, человека или организации, предоставляя продукты или. Человек или группа, которая оказывает поддержку в качестве благодетеля, известен как спонсор. Спонсорство-это денежно-кредитная и неденежная, оплачиваемая за недвижимость в обмен на доступ к эксплуатационному коммерческому потенциалу, связанному с этим имуществом. Хотя спонсор может быть некоммерческим, в отличие от благотворительности, спонсорство осуществляется с целью получения коммерческой прибыли.

Хотя спонсорство может привести к повышению осведомленности, созданию бренда и покупке склонности, оно отличается от рекламы. В отличие от рекламы, спонсорство не может передать определенные атрибуты продукта. Более того, он не может существовать сам по себе, поскольку спонсорство требует элементов поддержки. Ряд психологических и коммуникационных теорий был использован для объяснения того, как коммерческое спонсорство влияет на потребительскую аудиторию. Большинство используют идею, что бренд и событие связаны в памяти посредством спонсорства, и в результате мышление бренда может вызвать связанные с этим события. Корнуэлл, недели и Рой опубликовали обширный обзор теорий, которые были использованы до сих пор для объяснения последствий коммерческого спонсорства.

Одним из наиболее распространенных результатов спонсорства является то, что наилучшие результаты достигаются, когда существует логическое совпадение между спонсором и спонсором, такими как спортивный бренд, спонсирующий спортивное мероприятие. Тем не менее, работа Cornwell и коллег показала, что бренды, которые не имеют логического соответствия, все еще могут принести пользу, по крайней мере, с точки зрения эффектов памяти, если спонсор формулирует некоторое обоснование спонсорства для общественности.

Любое спонсорство должно основываться на договорном обязательстве между спонсором и спонсируемой стороной. Спонсоры и спонсируемые стороны должны установить четкие условия со всеми другими партнерами, чтобы определить их ожидания по всем аспектам спонсорской сделки. Спонсорство должно быть узнаваемо как таковое.

Условия спонсорства должны основываться на принципе добросовестности между всеми сторонами спонсорства. Должна быть ясность в отношении торговли прав и подтверждения того, что они доступны для спонсорства владельцем авторских прав. Спонсируемые стороны должны иметь абсолютное право определять стоимость спонсорских прав, которые они предлагают, и пригодность спонсора, с которым они заключаются.

Цикл продаж спонсоров часто является длительным процессом, который состоит из изучения потенциальных клиентов, создания индивидуальных предложений, основанных на бизнес -целях компании, поиска подходящих контактов в компании, получения покупок от нескольких клиентов и, наконец, согласовать преимущества/цены. Некоторые продажи могут занять до года, и продавцы сообщают, что тратя 1-5 часов на изучение любой компании, которую они считают потенциальной перспективой спонсорства.
Скачать спонсор PNG -изображения прозрачная галерея.