Bir şeye sponsor olmak, ürün sağlayarak bir etkinlik, etkinlik, kişi veya kuruluş için destek sağlanmasıdır. Yardımcısı olarak destek sağlayan kişi veya grup sponsor olarak bilinir. Sponsorluk, o mülkle ilişkili sömürülebilir ticari potansiyelin erişim karşılığında bir mülk için para ve parasal olmayan bir ücrettir. Sponsor kar amacı gütmeyen olmasına rağmen, hayırseverliğin aksine, sponsorluk ticari kar elde etmek amacıyla yapılır.

Sponsorluk artan farkındalık, marka geliştirme ve satın alma eğilimi sağlayabilirken, reklamcılıktan farklıdır. Reklamcılıktan farklı olarak, sponsorluk bir ürünün belirli özelliklerini iletemez. Dahası, sponsorluk destek unsurları gerektirdiğinden kendi başına var olamaz. Ticari sponsorluğun tüketici izleyicilerini nasıl etkilediğini açıklamak için bir dizi psikolojik ve iletişim teorisi kullanılmıştır. Çoğu, markanın ve etkinliğin sponsorluk yoluyla bellekte bağlantılı olduğu fikrini kullanır ve sonuç olarak, marka zihniyeti ilgili olayları tetikleyebilir. Cornwell, Weeks ve Roy, ticari sponsorluğun etkilerini açıklamak için şimdiye kadar kullanılan teorilerin kapsamlı bir incelemesini yayınladı.

Sponsorluğun en yaygın sonuçlarından biri, sponsor ve sponsorlar arasında bir spor etkinliğine sponsor olan bir spor markası gibi mantıklı bir eşleşme olduğunda en iyi sonuçların elde edilmesidir. Bununla birlikte, Cornwell ve meslektaşlarının çalışmaları, mantıklı bir uyumu olmayan markaların, en azından bellek efektleri açısından, sponsor halka sponsorluk için bir miktar gerekçe oluşturursa, hala fayda sağlayabileceğini göstermiştir.

Herhangi bir sponsorluk, sponsor ve sponsorlu taraf arasındaki sözleşme yükümlülüğüne dayanmalıdır. Sponsorlar ve sponsorlu taraflar, sponsorluk anlaşmasının tüm yönleri için beklentilerini belirlemek için diğer tüm ortaklarla net şartlar ve koşullar oluşturmalıdır. Sponsorluk bu şekilde tanınabilir olmalıdır.

Sponsorluk şartları ve koşulları, sponsorluğun tüm tarafları arasındaki iyi niyet ilkesine dayanmalıdır. Ticaret edilen haklar ve telif hakkı sahibinin sponsorluğuna hazır olduklarını onaylama konusunda netlik olmalıdır. Sponsorlu taraflar, sundukları sponsorluk haklarının değerini ve sözleşme yaptıkları sponsorun uygunluğunu belirleme konusunda mutlak haklara sahip olmalıdır.

Sponsor satış döngüsü genellikle potansiyel müşterileri keşfetmek, şirketin iş hedeflerine dayalı özelleştirilmiş teklifler oluşturmak, şirket içinde uygun kişiler bulmak, birden fazla müşteriden satın alma almak ve son olarak avantajlar/fiyatlar müzakere etmekten oluşan uzun bir süreçtir. Bazı satışlar bir yıla kadar sürebilir ve satıcılar, potansiyel bir sponsorluk beklentisi olarak gördükleri herhangi bir şirketi araştırarak 1 ila 5 saat harcadığını bildirir.
Sponsor PNG resimleri şeffaf galeri indir.