في ، يشير الترويج إلى أي نوع من التسويق المستخدم لإبلاغ الجمهور أو إقناعه بالمزايا النسبية للمنتج أو الخدمة أو العلامة التجارية أو القضية. هذا يساعد المسوقين على اكتساب مكان بارز في عقول. يهدف الترويج إلى زيادة الوعي أو توليد الاهتمام أو زيادة المبيعات أو بناء ولاء العلامة التجارية. هذا هو أحد العناصر الرئيسية للمزيج ، والذي يتضمن أربعة PS ، أي المنتج والسعر والمكان والترويج.

يعد الترويج أيضًا أحد عناصر المزيج الترويجي أو الخطة الترويجية. هذه هي البيع الشخصي ، والإعلانات ، وترويج المبيعات ، والمنشورات التسويقية المباشرة ، وتسويق الأحداث ، والمعارض ، والمعارض التجارية. تشير خطة الترويج إلى مقدار الاهتمام الذي يجب إيلاءه لكل عنصر من عناصر المجمع الترويجي ومقدار الميزانية التي ينبغي تخصيصها لكل عنصر.

يغطي الترويج طرق الاتصال التي يستخدمها المسوق لتوفير معلومات حول منتجه. يمكن أن تكون المعلومات شفهية ومرئية. يأتي مصطلح الترويج من الفرنسية القديمة ، ويعني الترويج “للمضي قدمًا” أو “الدفع إلى الأمام” أو “للتقدم في المرتبة أو الموقف” ، والذي يأتي بدوره من ترقية الكلمات اللاتينية التي تعني “المضي قدمًا إلى الأمام”. دخلت الكلمة اللغة الإنجليزية في القرن الرابع عشر.

إن استخدام مصطلح “الترويج” إلى يعني “أو الدعاية” حديث للغاية وتم تسجيله لأول مرة في عام 1925. وقد يكون هذا اختصارًا للمصطلح “ترويج المبيعات” ذي الصلة ، وهو عنصر واحد من العناصر الكبيرة من الأدوات المستخدمة في الاتصالات التسويقية. يمكن استخدام مصطلحات “الترويج” و “الاتصالات التسويقية” بالتبادل ، ولكن يتم استخدام الأخير على نطاق أوسع في الممارسة.

الغرض من الترويج ، وبالتالي ، يمكن أن يكون لخطة الترويج نطاق واسع ، بما في ذلك زيادة المبيعات ، وإدخال منتج جديد ، أو بناء حقوق ملكية العلامة التجارية ، أو تحديد المواقع ، أو الانتقام التنافسي ، أو إنشاء صورة للشركة.

يستخدم مصطلح “الترويج” بشكل شائع من قبل قسم التسويق. تعد عبارات مثل “العروض الخاصة” أكثر شيوعًا للجمهور أو السوق. أمثلة على العروض الترويجية المتكاملة والطويلة الأجل والقياس واسعة النطاق هي مكافآت فحم الكوك في الولايات المتحدة الأمريكية أو منطقة فحم الكوك في المملكة المتحدة ، وأشياء بيبسي.

يمكن عقد العروض الترويجية في البيئة المادية للمناسبات الخاصة مثل الحفلات الموسيقية والمهرجانات والمعارض التجارية والموظف ، مثل محلات البقالة أو المتاجر. التواصل المحلي يتيح عمليات الشراء الفورية. يمكن أن يكون شراء المنتج محفزًا من خلال الخصومات أو العناصر المجانية أو المنافسة. يتم استخدام هذه الطريقة لزيادة مبيعات المنتجات. يتم تنفيذ التفاعل بين العلامة التجارية والعميل من قبل سفير العلامة التجارية أو نموذج ترويجي يقدم المنتج في بيئة مادية.
تنزيل تعزيز الصور PNG معرض شفاف.