Mensponsori sesuatu adalah penyediaan dukungan untuk acara, aktivitas, orang, atau organisasi dengan menyediakan produk atau. Orang atau kelompok yang memberikan dukungan sebagai dermawan dikenal sebagai sponsor. Sponsorship adalah moneter dan non-moneter yang dibayar untuk properti dengan imbalan akses ke potensi komersial yang dapat dieksploitasi yang terkait dengan properti itu. Meskipun sponsor mungkin nirlaba, tidak seperti filantropi, sponsor dilakukan dengan maksud untuk menghasilkan keuntungan komersial.

Sementara sponsor dapat menyebabkan peningkatan kesadaran, pembangunan merek, dan kecenderungan pembelian, itu berbeda dari iklan. Tidak seperti iklan, sponsor tidak dapat menyampaikan atribut tertentu dari suatu produk. Selain itu, ia tidak dapat eksis sendiri karena sponsor membutuhkan unsur -unsur dukungan. Sejumlah teori psikologis dan komunikasi telah digunakan untuk menjelaskan bagaimana sponsor komersial mempengaruhi audiens konsumen. Sebagian besar menggunakan gagasan bahwa merek dan acara tersebut terkait dalam memori melalui sponsor, dan sebagai hasilnya, pola pikir merek dapat memicu peristiwa terkait. Cornwell, Weeks, dan Roy menerbitkan ulasan luas tentang teori -teori yang telah digunakan sejauh ini untuk menjelaskan efek sponsor komersial.

Salah satu hasil yang paling umum dari sponsor adalah bahwa hasil terbaik dicapai ketika ada kecocokan logis antara sponsor dan yang disponsori, seperti merek olahraga yang mensponsori acara olahraga. Namun, karya Cornwell dan rekannya telah menunjukkan bahwa merek yang tidak memiliki kecocokan logis masih dapat diuntungkan, setidaknya dalam hal efek memori, jika sponsor merumuskan beberapa alasan untuk sponsor kepada publik.

Setiap sponsor harus didasarkan pada kewajiban kontrak antara sponsor dan pihak yang disponsori. Sponsor dan pihak yang disponsori harus menetapkan syarat dan ketentuan yang jelas dengan semua mitra lain untuk menentukan harapan mereka untuk semua aspek kesepakatan sponsor. Sponsor harus dikenali seperti itu.

Syarat dan ketentuan sponsor harus didasarkan pada prinsip itikad baik antara semua pihak dalam sponsor. Harus ada kejelasan tentang hak yang diperdagangkan dan konfirmasi bahwa mereka tersedia untuk sponsor oleh pemegang hak cipta. Pihak yang disponsori harus memiliki hak mutlak untuk menentukan nilai hak sponsor yang mereka tawarkan dan kesesuaian sponsor yang dengannya mereka berkontraksi.

Siklus penjualan sponsor sering kali merupakan proses panjang yang terdiri dari mengeksplorasi prospek, menciptakan penawaran khusus berdasarkan tujuan bisnis perusahaan, menemukan kontak yang sesuai di dalam perusahaan, menerima pembelian dari banyak klien, dan akhirnya menegosiasikan keuntungan/harga. Beberapa penjualan dapat memakan waktu hingga satu tahun, dan penjual melaporkan pengeluaran 1 hingga 5 jam meneliti perusahaan mana pun yang mereka lihat sebagai prospek sponsor potensial.
Unduh sponsor gambar png galeri transparan.