La psicologia è ancora in psicologia popolare o buon senso ed è stata ampiamente associata alla cultura. L’importanza del colore può essere collegata a culture particolari e situazioni, sebbene ci sia pochissima esperienza scientifica con il colore o una “psicologia del colore” scientificamente valida. Il colore psicologia studia gli effetti del colore sui sentimenti e sul comportamento. Si ritiene generalmente che il rosso renda le persone felici o emotive. Che il giallo aumenta la vigilanza, il bianco è una questione di purezza e pulizia, il nero evoca una sensazione di mistero, perdita di anonimato.

Alcune delle teorie precedenti e la sua associazione con la psicologia tornano a Goethe che hanno suggerito che i colori possono avere associazioni morali e tendere a produrre stati emotivi estremi come Blue produce tranquillità e il rosso crea stati emotivi suscitati. Luscher, uno psicologo svizzero, ha suggerito che i tratti individuali della personalità potrebbero essere associati a preferenze per colori specifici. Tuttavia, questi test sono stati a lungo considerati non scientifici e inaccurati e non è stato raggiunto alcun consenso scientifico generale sugli effetti dei colori sulle emozioni umane. Tuttavia, la teoria dei colori e il presunto impatto dei colori sono stati ampiamente riconosciuti e applicati in tutte le sfaccettature della vita, dal design degli interni.

I colori abbondanti in blu, verde e marrone hanno una maggiore accettabilità e blu come il colore del cielo o percepiti come il colore dei corpi idrici sembra avere un effetto protettivo rilassante e le persone si combinano blu con calma, tranquillità e serenità. Il verde è il colore delle foglie e simboleggia la nuova vita, la crescita personale e il cambiamento; È anche un colore ben accettato e positivo. Il marrone è un colore neutro che rappresenta tuttavia l’aspetto terroso, la profondità e la salubrità.

I colori naturali sono ben accettati e universali semplicemente per la loro familiarità, e questo concetto potrebbe essere usato nei colori per pubblicità o prodotti. I prodotti naturali devono essere venduti in scatole o lattine con colori naturali o devono rappresentare il colore dei prodotti. Pertanto, il succo di limone viene venduto al meglio in un contenitore giallo o verde anziché in rosso. In effetti, nelle pubblicità e nei prodotti, le lattine rosse sono associate alla Cola, poiché le bottiglie trasparenti con etichette blu sono destinate alle acque minerali e queste associazioni di consumatori già stabilite dovrebbero essere prese in considerazione prima di lanciare prodotti e pubblicità. Una lattina assolutamente nera di qualsiasi bevanda può essere considerata misteriosa, pericolosa o addirittura tossica e le vendite possono essere influenzate anche se il prodotto all’interno è relativamente innocuo.
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