Lego è una linea di giocattoli di costruzione in plastica fabbricati dalla società privata Lego Group a Billund, in Danimarca. Il prodotto di punta dell’azienda, LEGO, è costituito da mattoni di plastica di colore diverso e chiuso che accompagnano una serie di ingranaggi, minifigure e vari altri pezzi. I pezzi Lego possono essere assemblati e collegati in vari modi per creare oggetti tra cui veicoli e robot di lavoro. Tutto ciò che è costruito può essere smontato di nuovo e i pezzi possono essere riutilizzati per creare nuove cose.

Nel 1949, il gruppo LEGO iniziò a produrre mattoni giocattoli ad incastratura. Il marchio ha sviluppato film, giochi, competizioni e sei parchi di divertimento Legoland. A partire da luglio 2015 sono stati prodotti 600 miliardi di pezzi LEGO.

Nel febbraio 2015, LEGO ha sostituito il “marchio più influente al mondo” dalla finanza del marchio. A volte investire in set Lego era più prezioso che investire in oro.

Il gruppo LEGO iniziò nel seminario di Ole Kirk Christiansen, un falegname di Billund, in Danimarca, che iniziò a fare giocattoli di legno nel 1932. Nel 1934, la sua compagnia divenne nota come Lego, derivata dalla gamba della parola danese, il che significa “suonare bene.” Nel 1947, la società Lego si espanse per produrre giocattoli di plastica. Nel 1949, la società LEGO iniziò a produrre, tra gli altri nuovi prodotti, una prima versione dei già noti mattoni ad interblocco, chiamandoli “mattoni vincolanti automatici”. Questi mattoni erano basati su mattoni autobloccanti per bambini, che furono brevettati nel Regno Unito nel 1939 e rilasciati nel 1947. LEGO ottenne un campione di mattoni kiddicraft da un fornitore della macchina da stampaggio iniezione acquistata. I mattoni, originariamente realizzati in acetato di cellulosa, erano un’evoluzione dei tradizionali blocchi di legno dell’epoca.

Il motto del gruppo LEGO “Solo il migliore è abbastanza buono” è stato creato nel 1936. Questo motto, che è ancora usato oggi, è stato creato dai cristiani per incoraggiare i suoi dipendenti non essere mai privi di qualità, un valore in cui credeva fermamente. Nel 1951, i giocattoli di plastica costituivano metà della produzione di LEGO, sebbene la rivista commerciale danese Legetã?-Tidende, che visitò il Billund nei primi anni ’50, credeva che la plastica non potesse mai sostituire i tradizionali giocattoli di legno. Nonostante l’umore generale, i giocattoli Lego sembrano essere un’eccezione significativa alla antipatia per la plastica nei giocattoli, in parte a causa degli elevati standard stabiliti da Ole Kirk.

Nel 1954, il figlio di Christiansen Godtfred era diventato amministratore delegato del gruppo LEGO. È stata la sua conversazione con un acquirente straniero che ha portato all’idea di un sistema di giocattoli. Godtfred ha visto l’enorme potenziale dei mattoni Lego di diventare un sistema per il gioco creativo, ma i mattoni avevano ancora alcuni problemi tecnici: la loro capacità di bloccaggio era limitata e non erano universali.

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