Red é uma bebida produzida pela empresa austríaca Red Bull GmbH, que foi fundada em 1987. Com 7,5 bilhões de latas vendidas a cada ano, a Red Bull tem a maior bebida energética do planeta.

Dietrich Mateschitz, um austríaco, foi inspirado por uma bebida energética existente chamada Krating Daeng, que foi criada e distribuída em Chaleo Yoovidhya em 1981. Ele adotou esse conceito, ajustou os ingredientes para atrair os palados ocidentais e co-fundou a Red Bull Bull Bull. GmbH em Fuschl Am See, Áustria, com Chaleo em 1984. Um krating é um enorme tipo de endêmica bovina selvagem ao subcontinente indiano, e Daeng significa vermelho em tailandês. Ambas as empresas são de propriedade da maioria pelos herdeiros de Yoovidhya, e ambos empregam o mesmo Red Bull no emblema de Yellow, enquanto os mercados tailandês e ocidentais distintos.

A Red Bull vem em uma lata alta e esbelta. A partir de 2013, uma variedade de edições de “edições” com gostos falsos foi adicionada à marca, que anteriormente estava disponível apenas em um único sabor genérico e fórmulas convencionais. A versão em inglês do slogan da marca Red Bull é “Red Bull dá a você” – com o equivalente tailandês sendo “” é para atingido “, em vez de adotar uma abordagem tradicional ao marketing de massa, a Red Bull usou proprietário Extreme Sport Event Series â Red Bull-Série de mergulho, Red Bull Airâ, Red Bull Crashedâ e acrobacias de destaque como o Stratos “de mergulho para aumentar a conscientização e criar um” mito da marca “.

As propriedades, as endossos de celebridades e, por meio de seus registros, fazem parte do marketing da Red Bull.

O uso excessivo ou repetitivo de bebidas energéticas tem sido associado a riscos, como ocultar os sintomas da embriaguez quando ingeridos com álcool e pode levar a distúrbios cardíacos e psicológicos. A Autoridade Europeia de Segurança declarou, no entanto, que a ingestão moderada de Red Bull e outras bebidas energéticas populares é segura, e que é improvável que a quantidade de cafeína em uma lata regular de Red Bull lata de interagir negativamente com outras bebidas energéticas ou álcool. A cafeína e o açúcar têm efeitos nas bebidas energéticas, mas há poucas provas de que a grande variedade de componentes adicionais tenha algum impacto.

Chaleo Yoovidhya apresentou Krating Daeng, que se traduz como “Red Gaur” em inglês, para a Tailândia em 1976. Motoristas e trabalhadores tailandês se reuniram. Dietrich Mateschitz conheceu Chaleo, proprietário de T.C. A Pharmaceutical, enquanto trabalhava para a empresa alemã Blendax em 1982. Mateschitz notou que Krating Daeng o ajudou a superar seu atraso durante sua estadia. Mateschitz e Yoovidhya co-fundam a Red Bull GmbH em 1984 e transformaram-o em uma marca mundial. Para iniciar a empresa, cada parceiro colocou US $ 500.000. Yoovidhya e Mateschitz possuíam 49 % dos novos. Eles entregaram o filho de Yoovidhya, Chalerm, os dois por cento restantes, mas foi decidido que Mateschitz supervisionaria a empresa. Em 1987, o produto foi introduzido na Áustria.

As bebidas energéticas são particularmente populares entre os trabalhadores de colarinho azul tailandês. A Red Bull renomeou a bebida elegante e sofisticada, lançando -a inicialmente em resorts de esqui austríacos. A Red Bull foi posicionada como uma bebida, enquanto Krating Daeng estava posicionado como uma opção de menor custo. Ambas as bebidas são acessíveis em vários países e dominam as duas extremidades do espectro de preços.
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